日子在弹指一挥间就毫无声息的流逝，很多人都在忙着求职寻找新的工作。此时写一封优秀的求职信是非常重要的，一封优秀的求职信能够大大提高找到好工作的概率。我们怎样才能该如何写好一封求职信呢？以下是小编为大家收集的“栏目策划书模板精选”仅供参考，大家一起来看看吧。
栏目策划书模板(篇1)
电视栏目策划的定义: 电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。
栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。
从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。
电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。
电视栏目策划：个性化概念
电视栏目个性化概念的界定和由来
进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。
所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如《东方时空》、《焦点访谈》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营》、《生活》等。
考点解析
电视栏目策划与创意的考察方式为笔试写作，其方法为：给定一个电视栏目策划与创意的题目，要求考生在60~120分钟不等的时间里写出一篇800~1500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业中极易出现，要求也比较严格和专业，所以，考生应掌握此种文体的写作方法和技巧。
电视栏目策划大体内容：
一、.栏目构思:就是指对策划的一档栏目总的概述和想法.写作的时候注意以给定的话题为切入点, 然后与本栏目想联系.做到理论与具体栏目相结合.二、.栏目名称:名称要响亮，简单易记，对栏目内容或形式有概括性。小于等于7个字,最后一个字最好为开口音.三、栏目宗旨：
策划该电视栏目的目的意义等.如:《百家讲坛》的栏目宗旨是:让专家、学者为百姓服务.《东方时空》
《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华 《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵 《生活空间》——讲述老百姓自己的故事
四、栏目的定位
1、内容定位：做什么，是什么类型的节目
2、受众定位：给谁看，职业、年龄、性别文化程度等等进行定位
3、风格定位：严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型，单项传播型还是互动参与型。
《艺术人生》和台湾的《康熙来了》比较。
4、形式定位：比如《快乐驿站》
简单来说：
栏目定位包括介绍此栏目是一档什么类型的电视栏目，有什么特殊的要求与属性。栏目定位一般与名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如《法制在线》、《焦点访谈》等。
五、播出内容：
本栏目包括的各个节目或者环节的详细内容，即栏目的结构安排。例如，主持人的选择以及节目主持，请什么类型的嘉宾，有什么表现形式等。
电视栏目策划主持人的选择应该综合考虑本栏目的样式,风格;主持人的年龄;主持人的形象气质;主持人的性别;主持人的文化素质；需要几名，怎样出场，怎样搭配等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。
主持人的性格有以下几种类型：一是热情型；二是独立型，对节目内容和节目形式有自己独特的见解和判断能力；三是智慧型，善于引导节目，善于树立自己形象；四是浪漫型，适当地被节目的内容所感染。
电视栏目策划嘉宾的选择一定要与本栏目相关的一些人(包括专家学者,当事人等.)而且,受邀的嘉宾一定要有”谈资”,有”谈技”，“谈品”。
六、播出方式： 可以全部采用直播,也可以全部采用录播,也可以采用录播与直播相结合的播出方式。
比如:故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。
七、人员配置
主要包括制片人、编导、编导助理、摄像、录音、外联等人员的配备与分工配合
八、栏目制作：
电视的栏目制作包括前期策划文案来源;比如面向观众有奖征集等等。电视栏目制作过程当中需要注意的问题等.比如说摄像机等技术的问题
九、栏目时间安排： 播出：节目内容充足的话，可安排在每周一/周五的晚上，节目内容不够充足的话，可安排在每周六、日晚上。具体时间安排尽量避开黄金时间(晚上7点到晚上9点),要写出具体的时间 时长:综艺节目的时间长度为30~60分钟。
十、栏目宣传口号：一定要响亮,言简意赅.
十一、栏目宣传推广:节目宣传片等形式
十二、广告时间：插什么类型的广告；插几次；每次多长时间；什么时候插
十三、栏目的受众收视率分析:要写出受众人群是那些人,最好写出一个年龄段,分析出为什么.写出收视率预测,一般在1%至/3%.附：电视节目策划与创意的要求 把握大局、摸清情况 提炼主题、力求突破 周密布置、稳步推进 以情动人、打感情牌
电视栏目策划写作 举例
电视栏目《我家故事》策划方案
一、栏目构思：
家庭是社会的细胞，是一个人安身立命的地方，所以家庭是重要的。当前，我们要深入贯彻《公民道德实施纲要》，要从家庭入手，才能达到事半功倍的效果。每一个家庭都有许许多多的故事，特别是在社会转型中，不同家庭的生活经历，家庭中不同的思想碰撞，衍生了许多悲欢离合的故事。
这些故事既有个别性，又有共同性，讲述出来，会给听众一定的启迪。由此创办《我家故事》这样的一个节目，通过溯寻快乐的源泉，剖析不幸的症结，引导听众更好地反思家庭生活，反思自己。也许还可以使出现家庭危机（矛盾）的听众通过直抒胸臆，获取他人的意见，达到缓解家庭矛盾，维护家庭的幸福。
二.栏目名称：我家故事。
三、栏目宗旨：
全面展现现代家庭生活，贯彻《公民道德实施纲要》，建设社会主义家庭伦理道德
四、栏目定位：电视谈话节目，受众主要是30岁左右的女性，温馨稍带严肃的演播室谈话
五、栏目播出内容：
（1）先讲述一个家庭故事，然后由主持人提出一两个问题，引导听众讨论，听众可以拨打热线电话讲述自己的故事或发表自己的观点，最后由主持人作小结。节目可邀请专家或听众作嘉宾。
节目进行中，可穿插宣传口号及弘扬家庭美德的公益广告（2）栏目要求
1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），主持人年龄应在30/40岁之间，有一定的生活体验，素质、学历要求较高。
2、嘉宾：可邀请市妇联等单位的专家、专职工作者，也可邀请某一个典型事例的主人公。具体要求是有一定的理论基础或生活感悟，口才好。
六、播出方式：
录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。
七、人员配置
制片、编导、摄像3名、录音、现场音响师1名、观众热线导播人员、现场制作人员
八、栏目制作：
节目的前期内容可以选用报刊上发表的具有典型性的真实事例，也可以请知名人士撰写。以后的稿件可逐步采用听众来稿或本台记者采写的稿件
节目可争取市工会、市妇联、市关委等有关单位的支持，他们会提供家庭问题的典型事例，甚至可提供家庭问题方面的专家。
处理好主持人与现场制作人员以及音响师等的配合问题
九、时间安排：
每周六晚上9点20分首播，次日上午10点重播 长度为30分钟
十、栏目宣传口号：
（1）张家 李家 欧阳家 家家有本经
喜事 趣事 烦恼事 事事贴人心
（2）讲述家庭故事
交流生活感受
（3）说生活喜忧哀愁事
品世间酸甜苦辣味
十一、栏目宣传推广
1、应事先在本台、电视台及广电报等媒体作前期宣传；
2、条件成熟时，搞一次以《我家故事》为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。
3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。
十二、广告时间
节目中间15分钟左右插播一次家庭公益广告，时间为1分钟
十三、栏目的受众收视率分析: 栏目的受众人群主要为女性观众,年龄一般在30岁左右,因为这些女性大部分都已经结婚有了家庭,需要面对家庭里面的各种问题,而且她们有很好的观影习惯.预测收视率在3%左右.探讨：策划一期电视节目
一、节目的名称（包括本期的具体名称标题）
二、本期节目的具体构思
三、节目的宗旨（本期的主题具体实现）
四、节目的具体定位（比如特辑）
五、节目内容
要具体说明，例如主持人是谁，主持词是什么，具体的环节内容是什么，以及嘉宾是谁等等
六、播出方式（具体说明）
七、人员配置：具体说明，比如摄像的具体分工，现场音响需要什么音乐 等等
八、节目制作
本期节目具体从哪来？本期节目制作过程中具体的问题解决措施
九、时间安排
没有特殊情况严格按照栏目策划进行
十、本期具体的宣传口号
十一、本期节目的具体宣传方式或者途径是什么，比如节目的预告等
十二、广告时间
具体是什么广告，哪个广告
十三、具体收视率预测
十四、本期节目具体的后期制作人员及时间，以及节目播出后收集信息反馈，为下一期做准备
栏目策划书模板(篇2)
梦想启航幼儿园策划
今天我们来到幼儿园，来小朋友们跟大家打个招呼吧（可以大家一起打招呼，可以个别打招呼），快跟我一起去认识他们吧！让我们透过镜头来看看他们的生活吧！看他们的梦想从这里起航。
（亮亮没有和孩子们站在一起。孩子们自己坐成半圆形）
1.找到几个孩子自我介绍，站在班上的不同部分
2让孩子们排队，主人会说一个小动物。让孩子们表演小动物的动作，看看谁表演的最喜欢。
梁：接下来，亮姐说有些动物，孩子要尽量表现的像哦，看谁表现的最好！小狗，小猪，老虎，小猫，蛇
3、童言无忌问答。选择一些人文、地理、生活学习方面的问题进行互动问答，让孩子们畅所欲言，活跃节目气氛。
梁：我有一些问题，但我不知道答案。孩子们能告诉我答案吗？
那请问：中国的首都**啊？
为什么小孩子不能开车呢？
爸爸妈妈每天上班都干什么？
小朋友们为什么要学习知识呢？
小朋友们集体表演节目
4、小小挑战者
提高儿童的动手能力及客服苦难的能力，如穿衣服比赛、叠小被子、运球等比赛。
5用一些需要思考和勇气的小项目来测试学生克服困难和解决问题的能力。
6、让小朋友们用自己的衣服和在幼儿园里的东西，给模特小朋友包装，包装风格尽量要做到：梳妆要大方得体，着装要可爱简单。让小朋友们随意发挥。
栏目策划书模板(篇3)
第一部分：现实环境
一、背景分析
久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。都市人突破盒子空间走出水泥森林准备好地图、指南针、水壶、食物走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。
二、企划动机
传播野外生存、体育知识体验式学习、培训团队建设青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。引导成人的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。
第二部分：节目设定
一、节目名称：《户外勇者》
二、节目类别：野外生存、户外竞赛的综艺节目
三、目标受众：主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要的.是他们也是积极的参与者.
四、节目定位：每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把。并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。
五、节目形态：将被邀嘉宾(选手)的真实竞赛情况，展现给观众。每一档节目都力求做到个性化.通过不同的竞赛项目展示不同特色内容为不同受众服务并用不同的方式进行纪录讲述。让参赛选手、观众通过参与和观看系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。六、节目特色：鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节
目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。
七、节目基本构架
主持人开场白：向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等
介绍教练选手：简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。
本期竞赛内容：为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。
进行巅峰对决：选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。运用各种特技以活跃节目、游戏的气氛增强节目的观赏性。
竞赛结果颁奖：为获胜者颁发奖品及证书
嘉宾选手感受：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。
字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。
八、内容安排
本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：
1、确定要邀请的选手
2、根据选手安排合理的活动项目
3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员
4、项目程序步骤设计制作
5、外景的安排布置
6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排
7、前期工作结束即可进入录制阶段
8、录制结束,后期制作整理
第三部分：设置策略
一、主持人：(打造成有青春、活力、时尚的风格)
二、特别主持人：根据每期不同的竞赛内容，邀请不同的专业教练人士。
三、节目目标：打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。
四、工作人员设置：
制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联……
五、节目制作播出周期
播出周期定为每周一期
每期为40分钟第四部分：行销宣传
栏目策划书模板(篇4)
1、**年电视相亲交友类节目盛行，各大卫视竞争激烈，可是节目形式大同小异，要想在激烈的竞争中立于不败之地，抓住新年之初的契机，创办一期别有新意的节目，成为各大卫视吸引观众眼球的关键。
2、感情是需要时间考验和生活磨砺的，很多观众经过上留言等途径表示想明白参加节目嘉宾以后的生活情景和感情进展，为自我生活和感情寻找经验。
《我们约会吧》作为内地第一档单身相亲类节目，除了给大家带来别具特色的交友方式，还记录了感情中的酸甜苦辣。在这个舞台上有离场的遗憾，有牵手的美满，也有告白的惊喜。一年过去了，走出镜头的他们如今过着怎样的生活，又会带给我们什么样的故事和感悟？为了体现节目的延续性、深入性、全面性，值此辞旧迎新之际我台推出《我们约会吧》岁末访谈异常节目。
经过讲述真实的情感故事和理性深刻的分析，让等待感情的人看到期望，让寻求感情的人找到正确方向。将别人真实的情感经历转化成自我生活的经验，引导广大受众受众树立正确的感情观、婚姻观、人生观、价值观等。
栏目策划书模板(篇5)
一、前言：
中国有着世界上最庞大的就业大军，人们对职业和人才的关注与需求正在不断升温，在这样一个深厚的社会背景下，无论是求贤若渴的企业，还是心怀梦想的求职者，都需要有更多更通畅的沟通渠道，中央电视台的《绝对挑战》就是这样的大环境下的必然产物，而它的成功也证明了市场的客观需求。
就西部都市成都而言，人口的空前流动与日渐繁荣的经济正加剧着职业竞争的激烈性。这在客观上就向人力资源市场提出了更高的技术表现要求。然而目前的情况是，尽管市场参与积极性空前，从职业介绍所到报纸信息继而到网络招聘，如《华西都市报》和《成都商报》相继推出的《前程无忧》及《求职易》专版等，但此类渠道却有明显的着重信息量而难以深度表现的缺陷。求职者渴望学到科学的求职方法和拥有一个表现自我的舞台，企业需要传达的是企业人文理念而非单纯的用工信息以吸纳优秀人才。基于此，电视职场即自然成为一种恰如其分的补充方式。
对比《绝对挑战》，《点将台》栏目立足于成都的企业，采用本土化策略，以经济发展及人才需求现状为指南，将职业交流教育与本土文化完美结合，以经济性和娱乐性的特点，力促成为区域求职者共同关注的职场舞台。同时，通过品牌运作，为本地企业开辟出更多有效的超越传统广告形式的宣传通道。
二、栏目的可行性分析：
《点将台》栏目拟选择在思想前沿的成都电视台经济频道晚间黄金时段播出。作为以人力资源为主要诉求的大型精品电视栏目，在成都有着开先河的意义。从央视《绝对挑战》的成功不难看出，当就业成为一个社会性话题的时候，它必然会有庞大的关注人群。据粗略测算，成都每年都有过100万人口有求职需求，与之匹配的职业关注者至少有400万众。因此，可以预见，《点将台》栏目必将有着雄厚的观众基矗在此前提下，以轻松趣味的节目形式诠释相对严肃专业的招聘过程，以真实可感的现场招聘结合丰富多彩的内容编排，这样的节目显然有着现实的社会意义和公益内涵，因此它的吸引力也不是单一的。
栏目将得到新闻实业充分的资金支持，这保障了栏目的精品化运作。
三、栏目看点分析：
1、“真实的招聘，真实的结果”，在这里，职位是真实的，挑战是真实的，人物是真实的，结局也是真实的，只要是真实可信的，对那些渴望成功的应聘者就是一种希望所在，只要你锁定《点将台》，足不出户就能够获得大量的职场信息，这一点就能够吸引大量应聘者的目光。
2、《点将台》在编排设置上强调的较强的对抗性，以此主线而展开的相关内容自然引人入胜，保证可看性。
3、《点将台》的大信息容量也是看点之一。
一方面，通过主版内容，让应聘者逐步谙熟求职技巧，使其有的放矢的参与竞争---在节目中，“企业培训师”、“管理顾问”、“职业顾问”等资深专家将来到现场，他们不但是竞争的仲裁者，更是职业咨询的指导者，这些专家既给应聘者设置环环相扣的问题难关，也对选手回答的问题进行点评，最后还会对落选者提出一些建议，专家的问题都有针对性和目的性，而那些点评及建议对应聘具有很大的启迪意义。
另一方面，栏目将建一个专门网站(合作)并专设一个辅版，用以告之足够数量与栏目定位级别吻合的求职及招聘信息。以求与主版相辅相成，互为补充的效果。
4、在制片上，《点将台》将走名星主持的路线。用个性风格吸引大众关注。
四、栏目设置
栏目定位：精品信息类益智栏目。栏目力求高格调、本土化，注重突出栏目的娱乐性和社会性。体现出“挑战”的当代命题。
栏目板快：(待定)
五、栏目流程：
每期节目确定一家企业及3位求职者，针对企业提供的职位，现场进行竞争;节目前期的企业报名预备不收费用。
对栏目本身应具备的公正性及权威性，组织一支专家的评审团队，负责出题及现场打分，同时由公证机关进行公证;
开通现场有奖热线，提高栏目的参与性;
以字幕的方式播出时新的招聘信息，提高求职者的关注度。
观众评选的“每月一星”及企业评寻年度明星”活动---体现栏目的持续性和责任感。
六、投入及赢利模式：
基于电视栏目运作是一个长期的过程，因此，新闻广告为《点将台》在资金投入及经营方面都有着长期的准备，为了确保栏目的正常运作，特别设立250万—300万的栏目固定基金，作为专款专用。
投入：电视台演播厅、制作费用及频道占用费等。制片费用(含包装)。奖金及奖品：为了提高受众的关注度，提高栏目收视率，每期都将推出幸运观众若干名，给予现金或奖品的奖励;人员工资及办公费用。营销推广费用。
赢利模式：栏目内广告和演播室收费，以及基于日后收视率提升平台上的栏目活动收益。
七、市场运作：
对《点将台》栏目的市场营销主要以提升栏目的知名度及收视率为主要目标，其步骤首先是优化栏目资源，使之实现增值;其次，实现栏目的持续开发，并以之为平台，展开相关项目的拓展，最终形成以栏目为中心的立体的赢利格局。
1、栏目的宣传：
主要以新闻广告的形式投放在具有巨大优势的其他传媒实体上，在其他传媒的巨大优势与栏目进行呼应：
a、与《成都商报》的《求职易》专版进行合作，在每周的星期天开设一个专栏，对当天晚上的招聘企业及求职者进行专门的介绍，以吸引观众的注意;
b、利用新闻广告在《成都商报》、《成都日报》及《成都晚报》的专版及其他的平面广告形式，进行正面的炒作及相关的新闻报道;
c、用新闻广告公司的新媒体资源，在《天虎网》和《天府热线》制作栏目专门的网页，同时发布相关的广告信息;
d、用手机短信平台及小区广播等开通求职热线及专家咨询等服务，与栏目进行呼应;
e、成都电视台其他时段的栏目预告。
2、栏目包装：
首先，在节目内容的编排上，保证整个招聘过程的完整真实，不但有严谨尖锐的提问、实际能力的考察，同时还要有真实现场的模拟;在现场，组织三支评选队伍，即企业、专家、现场嘉宾，形成互动，同时以热线的方式鼓励观众参予竞猜，以奖品或奖金的形式进行鼓励;在栏目中间，穿插flash动画制作的题花，使内容更丰富，使节目整体更时尚、现代;包装主持人，将主持人真正的变成栏目的形象代言人;在应聘者中，推出“每月一星”活动，由观众选出，在周年时，以其在企业所取得的成就，由企业评选出《点将台》“年度明星”，以提高栏目的权威性及社会性。
相关项目的拓展：
待栏目的影响力提高到一定程度的时候，以栏目为中心可以推出一系列的项目及活动策划，一方面促进节目更上一层楼，另一方面可以扩大资源，实现栏目立体化的经营。
a、与《成都商报》的《求职易》专版合作，推出人才沙龙，建立高级人才资源库，并在《点将台》的网页上发布，定期举办人才交流、培训等方面活动;
与《人力资源报》合作，每年推出一部《点将台》特别专刊，作为“年(度明星”及“每月一星”的汇总，以宣传企业的人文理念为主要内容，面向市场发行;
与专业的影视文化公司合作，进行《点将台》音像制品的发行。
八、栏目组成员：
栏目总经理：1人全面负责栏目的整体经营
栏目总监：1人负责栏目的具体执行，配合栏目总经理进行日常的管理
制作部：a、栏目导演：2人现场负责节目的制作控制，指导节目制作及与电视台制作单位的沟通
b、制片人：1人配合导演进行节目制作，同时监控节目的制作与播出;
策划部：3人经理1人，策划师2名，负责栏目的策划包装及市场推广方案、文案的制定等;
市场部：4人经理1人，属员3人，负责客户沟通、业务开发及执行等。
栏目策划书模板(篇6)
一、栏目现状分析（主要竞争对手）
二、栏目宗旨（内容定位）
三、栏目收视对象
四、栏目播出时段
五、栏目的定位
1、内容定位：做什么
2、形式定位
通版型、杂志型、大时段型
3、内容定位
1、从内容上体现风格样式
2、从包装上体现风格样式
3、主持人风格样式
4、拍摄和制作方面体现风格样式
浙江卫视《爽食赢天下》 【爽食赢天下】浙江卫视又一档综艺节目，综艺类全外景美食节目可口可乐《爽食赢天下》.。可口可乐《爽食赢天下》将美食、美景、探索、竞争性、趣味性有机的交织于一体，用眼睛代替嘴巴,用镜头代替脚步,用寻找的方式去体味中华美食，感受爽食带来的快感。
节目简介
节目将以五种美食的接龙游戏为载体，主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，在接龙的过程中，展示当地的风土人情、民间传说以及一些具有浓郁地方特色的娱乐样式，通过谜面、找寻、品尝、胜利等关键词，打造一档全中国最好玩、最好看的综艺美食节目。
主持人：华少 左岩 沈涛 天悦 凌晗 思琦 柳岩 黄子文 等
播出时间：每周三晚21：21
爽食赢天下后改名为爽食行天下，播出时间不变，但节目不再分两队进行，合二为一组成了爽食大队，爽食队由华少、思琦、天悦、凌晗、黄子文（每一期有变化）及一到两位嘉宾组成。爽食队到餐厅或当地居民家共同展开游戏比拼，若爽食队胜则白吃美食，若当地人胜则爽食队送当地人幸福公益金再吃美食。
节目形态
2009年，浙江卫视推出了美食与综艺结合的《爽食行天下》。“以前的美食节目主要是介绍做菜的方法，局限是味觉观众无法感知。《爽食赢天下》将美食和综艺结合，不局限于味觉，而是打造最好看、最好玩、最好吃的综艺节目。而且节目是到全世界各地进行外景录制，每周都能形成一个话题。虽然外景节目意外比较多，但这些意外也会成为看点。”
游戏规则
第一种 主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，每次小天使会出一道谜头菜，两组吃完谜头菜后，开始接龙，吃到第三道菜时，将会进入文武斗环节，通过后，可得到谜尾菜，继续接龙，吃完五道菜后，到指定地点敲锣，哪组就获胜，输的那一队将会接受惩罚。
第二种 主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，小天使会公布前三家就餐餐厅的要求，两组需要根据要求进行饭店的找寻。在第三家餐馆就餐完毕后，将会进入“文武斗”环节，通过后将会获得最后两家餐馆的要求，继续比赛。在五个餐馆就餐完毕后，到指定地点敲锣，先敲锣的组为获胜组，输的那一队要接受惩罚。
第三种 主持人与明星、iCoke成员组成的A、B两队比拼的方式展开，在一个地方开始游戏，遇到路人后要问：你要去哪里吃。路人的回答就是下一站，每组都有一次反悔、平移机会（要完成小天使的任务），问到指定地点时，到那里敲锣为获胜。落败的一队将会接受惩罚。
央视 《天天饮食》
《天天饮食》是中央电视台1999年2月22日推出的一个以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的知识性、趣味性、服务性为一体的栏目。它适应了现代人们对生活品质不断追求的心理，将厨艺与饮食文化相结合，做家常菜，聊家常事，寻厨艺乐趣，品生活真味，使人们在繁忙的工作之余，尽享家庭生活中的轻松与恬静。是中央电视台开播最早，也是惟一的一档日播饮食栏目。2006年2月27日，节目全新改版。
简介
2006年2月27日是栏目开播7周年，节目全新改版，在内容上增加了饮食制作、生活小窍门、营养小常识等。栏目播出时间调整至早间开机高峰8：36分播出，并打通了周一至周日的播出，这使得栏目在保持原有的固定收视人群的基础上，吸纳原早间时段的收视人群，同时扩大了南方地区的收视影响，周六周日栏目的播出将吸引更多的家庭收视人群，使栏目的收视率进一步得到提高。《天天饮食》是中央电视台1999年2月22日推出的一个以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的知识性、趣味性、服务性为一体的栏目。收视对象为25-60岁具有一定文化程度的人群，大专以上文化程度占70%，关注健康，关注饮食文化。《天天饮食》适应了现代人们对生活品质不断追求的心理，将厨艺与饮食文化相结合，做家常菜，聊家常事，寻厨艺乐趣，品生活真味，使人们在繁忙的工作之余，尽享家庭生活中的轻松与恬静。是中央电视台开播最早，也是惟一的一档日播饮食栏目。
播出时间
每期长度现在已延长至20分钟，全年365期。首播时间：CCTV-1周一至周日 6：35
节目形态
每期介绍一道居家常吃的家常菜的做法，手法上打破了已往由专业厨师单纯传授烹饪技艺的传统节目形态，代之以主持人与观众边聊天边介绍的节目形式，场景设计也由传统的单一灶台转入了现代的厨房饭厅。《天天饮食》栏目组幕后聚集了大批的精兵强将，其中部分是从中央电视台另一档栏目《夕阳红》中抽调而来。在这些资深、敬业的编导、撰稿、摄像和制片人共同努力之下，《天天饮食》节目自开播始终保持着一个较高的水准。目前改版后的《天天饮食》，内容更强调三个贴近--贴近百姓、贴近生活和贴近时尚。形式上有所突破，力求活泼和新鲜。譬如每周五请一位各界名流，由他(她)操刀下厨。搜集观众的评选结果，定期进行公布等等。由此可见《天天饮食》栏目经过几年的努力摸索和不断创新，已经形成了以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的集知识性、趣味性、服务性于一身的特色鲜明的栏目。将现场烹饪点评和明星侃谈文化等进行了有机的结合，内容丰富，张驰有度，风格独特，成为拥有固定收视群和高收视率的品牌节目。《天天饮食》适应了现代人们对生活品质不断追求的心理 将厨艺与饮食文化相结合 做家常菜 聊家常事 寻厨艺乐趣 品生活真味 使人们在繁忙的工作之余尽享家庭生活中的轻松与恬静。是中央电视台开播最早 也是惟一的一档日播饮食栏目。《天天饮食》栏目组幕后聚集了大批的精兵强将 其中部分是从中央电视台另一档栏目《夕阳红》中抽调而来。在这些资深、敬业的编导、撰稿、摄像和制片人共同努力之下 《天天饮食》节目自开播始终保持着一个较高的水准。
栏目发展
《天天饮食》刚刚开播时，各类服务性栏目处于刚刚起步阶段。在没有更多借鉴、参照和竞争的前提下，《天天饮食》闯出了一条较有特色的新路。《天天饮食》剧组幕后聚集了大批的精兵强将，其中部分是从中央电视台另一档栏目《夕阳红》中抽调而来。在这些资深、内行、敬业的编导、撰稿、摄像和制片人共同努力之下，《天天饮食》节目的质量不断提高，成为收视率不俗的栏目之一。因为是覆盖全国的中央电视台，必须要充分考虑到各地区观众饮食习惯和品尝口味的差异，为保证《天天饮食》每天提供一款新菜。幕后要做的案头工作，其工作量可想而知。
改版
但是，随着越来越多服务类栏目的出现，《天天饮食》面临着必须提高和使之精品化的巨大压力。较为集中和日益强烈的反馈——希望这档服务性节目满足更高层次和更加广泛的观众需求。如果高枕无忧、一成不变地保持着老样子，意味着精心打造的《天天饮食》遭到观众遗弃。因此，为现有的观众提供更加全方位的服务，并进一步扩大观众群体，强化栏目的精品意识，已经刻不容缓地摆在了主创人员的面前。在人类日益重视绿色环保的今天，改版后的《天天饮食》无疑要尽力突出“绿色烹饪”概念，倡导厨房环保的新主张、新观念，无论从用料、烹饪方法，还是厨房布局等等，“绿色环保”精神，都要在多方面得到具体的体现。除强调绿色烹饪外，加强节目的文化含量，强调知识点，也是改版后一个特点。增加主持人语言的信息含量，使其言之有物而非漫无边际。通过每日一菜，接触更多的饮食时尚话题、时尚菜式，最终使节目成为饮食时尚的引领者。在表现形式上，力求更丰富多彩。每周一期将有嘉宾参与节目，嘉宾阵容来自各界名流，目的不仅在于提高节目的观赏性，还向观众拉近、揭示名人、明星生活的另一侧面。从而达到栏目与观众的良性互动，实现“贴近百姓、贴近生活和贴近时尚、以服务为本”的创办宗旨。突破以往单一的媒体模式，改版后的《天天饮食》，将实现崭新的三位一体的媒体组合，即中央电视台、央视网站和《天天饮食》杂志的强强联手、合力出击。由轻工出版社加入的这次全新的媒体组合，目前在国内尚属首例。平面与立体、纸质与网络等多重的展示手段，必将使《天天饮食》的观众能够在最短的时间内掌握节目的第一手资料和最新动态，并进一步扩大收视观众群体，强化《天天饮食》的品牌效应。“男人下厨房”是《天天饮食》的一贯传统，主持人以脱口秀的形式与观众切磋厨艺，节目设定上特别采取了主题化编排。新改版的《天天饮食》请到了林依轮掌勺做主持，打出的新口号是：“吃出时尚，吃出健康。”目前改版后的《天天饮食》 内容更强调三个贴近--贴近百姓、贴近生活和贴近时尚。形式上有所突破 力求活泼和新鲜。譬如每周五请一位各界名流 由他(她)操刀下厨。搜集观众的评选结果 定期进行公布等等。由此可见《天天饮食》栏目经过几年的努力摸索和不断创新 已经形成了以介绍做菜方法、畅谈做菜体会为主要内容的集知识性、趣味性、服务性于一身的特色鲜明的栏目。将现场烹饪点评和明星侃谈文化等进行了有机的结合内容丰富、张驰有度、风格独特，成为拥有固定收视群和高收视率的品牌节目。
主持特色
《天天饮食》是中央电视台的一档轻松、实用、充满烹饪乐趣和饮食文化的节目。主持人刘仪伟就像一位天天见面的朋友，在10分钟的时间里，生动、活泼地介绍一道简单易做的家常菜。刘仪伟是学古文出身，没学过播音主持，他也不是专业厨师，但他把《天天饮食》办得如此活泼生动，雅俗共赏，自然有他独特的功力。
1.临场发挥 随心所欲
刘仪伟在节目中运用的语言，是十分通俗化的口语，事先不写稿子，也没作其他任何准备，完全是当场发挥，想到什么说什么。比如，在海边，他就说他做饭时能听到海浪的声音，在武夷山时，他告诉大家，他听得到小草生长的声音。比如，他在节目的开场白与结束时，不太用固定格式的套话，而是直接进入一种谈话的氛围：“这个时间真是不错，你可以在家里面坐着，舒舒服服地坐在沙发里面，泡一杯茶，然后把电视机打开，你就可以看到我了，刘仪伟，你的这个厨房顾问，还有你喜欢的节目《天天饮食》，你真喜欢吗？你喜不喜欢都看一看嘛，对不对？我这个节目是做饭的。”结束时也比较随意：“其实做菜没有那么复杂，放心去做吧，放心在厨房里面去折腾吧，今天节目折腾到此，明天接着折腾，再见。”这种“随心所欲”的在其他节目中是十分少见的。
2.模拟语境
亲和随意亲和力是刘仪伟主持节目的一大特色，因为他十分恰当地运用适合语境的谈话语体。所谓模拟语境就是让节目主持人（播音员）“我”设想眼前有一个听众“您”、“我”和“您”在客厅里，沙发旁等场合进行亲切的交谈，“模拟现实谈话越像，听众收听效果就越好”。刘仪伟在这方面做得很出色，比如，上面提到的开场白与结束语的例子中，他不用一般的套话：“观众朋友们，您现在收看的是„„”这样会一下子拉开双方的距离，给人居高临下的感觉，他甚至不用“您”来称呼观众，只用“你”，比如：“做饭是一门艺术，做饭本身的艺术只有你自己才能体会得到，本身的快乐也只有你自己才能心领神会。”“真的，一点都不骗你。”这种随意的称呼，更使观众感到亲切。
3.融入文化底蕴
刘仪伟在节目中所用的虽然是谈话体，但又不同于日常生活中的随意谈话体，相当于专题谈话体。因为节目中经常转换话题，但还是受一定的语境条件的影响。冬天到了，先聊一聊保暖的话题，再介绍一道让人喝了发汗的菜式；在武夷山，因地制宜，讲一个跟做饭有关的小故事；做一道中西合璧的菜式时，因为要放红酒，于是就引用一下李白的诗《将进酒》，从诗的内容又谈到卡拉OK的弊端；介绍芦笋炒百合时，从芦笋、百合的象征意义谈到它们的实用价值，这些话题并不是漫无边际的，表面松散，实际上有内在的联系。同时也体现出主持人丰厚的文化知识底蕴。
《天天饮食》在提高受众的接收效果方面有两点做得很好：
一是利用字幕，把重要的信息，还有书面语或文言文中的句子用字幕打在荧屏上。比如用料的主料、辅料，需要特别提醒的地方，像一些小常识，还有烹饪所需的时间等等。另外还有李白的诗，李时珍关于生姜的药用、食用价值的一段话。充分运用镜头语言，突出了重点，引起观众的注意。
另一点是主持人充分使用体态语，表情、语调、动作都很配合，不像过去这类节目，厨师只介绍做菜的过程，严肃有余，活泼不足。刘仪伟声情并茂，把做饭当作一件有趣的事情来做，有很强的感染力。
栏目宗旨从根本上说是要回答“我们的栏目是什么”这个问题。栏目宗旨涉及栏目的目标。如栏目提供什么内容和价值观，需要达成什么样的社会效果。如果把这些构想写下来，其形式与宗旨陈述非常相近。
如《美食美客》的栏目宗旨是：集选最全的综艺类美食节目，教你如何让吃好又享受到生活的美好，引导你了解最新的美食资讯。
《美食026》的栏目宗旨是：互动、娱乐、实用
栏目的收视对象：18—35岁
栏目的定位
电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个节目能否拥有生命力的关键。
内容定位：
1、如湖南《晚间新闻》的栏目定位为“五性”新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性这突出个性，旗帜鲜明的栏目定位。
广州《eat神来了！》的节目定位：我们的受众主要是大学生，所以我们所介绍的餐厅应该是符合大学生们的期望的，例如价钱方面是大学生们所能承受的，食物味道也是大学生们所喜爱的。我们节目组也是大学生团体，我们所要标榜的是，我们明白我们的受众想要从我们的节目中看到什么以及得到什么，因此，我们不挑贵的，只挑好的——高性价比永远是我们挑选餐厅的首要条件。另外，上海世博会将至，世博会有一个理念是“不出国门，环游世界”，意指在上海世博会上有全世界各个国家的展馆，即便不出国门，在上海也能了解到许多其他国家的事情，像做了一次环球旅行。同样的，我们在广州也能发掘到许许多多中餐以外的异国料理，我们更可以宣扬一个类似世博会的理念，那就是“行（走）遍广州，食（吃）遍全球”。
2、3、主持风格
如《eat神来了！》的主持风格：主题还是以幽默为主，但忌讳不可将节目档次降低，意思是幽默与低俗恶搞还是要有一定差别，切忌出现粗言秽语，适当地调侃自己、搭档或采访对象均可。另外，主持人应树立自己独特风格。身为美食节目的主持人，一定要对美食有一定程度的了解，不求是专业级美食家，但需要具备一定量的美食知识，能让观众认可主持人的观点，让观众觉得主持人算得上是半个美食家。所以，话语中须透漏出一种自信与睿智。既然我们本身是大学生，观众群也是大学生，宣扬个性十分重要。现今大学生们喜好特立独行的人，追崇敢说敢做的人，认为这些人有个性。主持人在主持节目时，一定要把资料上的东西转化为自己的思想观点，用直接、大胆（辛辣）的言语表达自己的想法（可参照吴君如、小S等著名主持人的主持风格）。
2、形象包装迎合大学生既我们主要观众的审美观，主持人的形象可定位为一个“潮人”。“潮人”并不意味着一定要特立独行，靠奇装异服来吸引别人的目光，适当地夸张就可以。男主持人发型上戴上“爆炸头”假发，衣服颜色需要鲜艳抢眼一些，风格还是以休闲为主。女主持人则不需要太夸张，可以是淑女形象（裙子等较为淑女的穿衣风格），由男主持人带动诙谐气氛，女主持人来调和；也可以是幽默形象（牛仔裤等较为随性的穿衣风格），与男主持人一齐搞笑。
3、特色标志节目以男主持人为核心，因此男主持人拥有特殊标志会很重要，可以增加观众对其的辨识度。一是在服饰上，前面有讲过，男主持人的发型就是一个标志。二是在言语上，男主持人应当有特别的口头禅，重复出现在节目中，加强观众对主持人以及节目的印象。
4、宣传平台
宣传平台依旧以网络为主，网络里也分几个区域。
首先是视频网站。土豆网、优酷网等国内著名视频网站上都要上传我们的视频。节目组每一个成员都有义务去支持我们节目的人气（常常点击），并带动周边朋友一起来关注我们的节目。
其次是把SNS网站作为一个重要的宣传扩散平台。人人网、QQ校友等，找一个第三方人士（自己发布亦可）发布视频，然后再不断分享，以求影响力逐步在网友中扩散。再者，试图联系广州各大高校校园论坛的管理人员（斑竹之类的），在相应版块（DV版块、娱乐版块等）发布我们的节目，以此获得广州本土大学生们的瞩目。
最后，善于利用鸡礼花博客。鸡礼花是整个节目的一小部分，但在宣传方面，我们应当好好利用这个部分。我们已经建立了鸡礼花网易博客，鸡礼花作为一个极度热爱美食的广州人，会时不时在博客上更新与美食有关的日志。当然，鸡礼花的博客同样需要宣传，所以，我们的节目与鸡礼花博客须形成一种互利关系，互相宣传，然后互相热捧。传播方式
宣传方式大体分两种。
一是人际传播。通过口口相传的方式，由我们自身开始，不断向身边朋友宣传，并且让身边朋友再向他们的朋友进行宣传。二是群体传播。结合人际传播，利用BBS或者是SNS网站的发帖形式向众多网友进行宣传，达到一传十，十传百的效果。
栏目策划书模板(篇7)
品牌栏目的创新
品牌栏目应当有相应的质量评价标准，以保证栏目形态和质量的稳定。真正的品牌拚的是形态，而不是节目。形态是栏目的精髓，栏目的策划与维护在很大程度上体现在形态创新方面，而形态创新又要同媒体发展战略、环境要求、受众需求相关联。因此，品牌栏目的创新应当是媒体改革发展的重大课题。
媒体的核心竞争力来自于对目标时段受众的占有，这可以通过收视份额和满意度两项指标来显示。收视份额指某一时段收视率所占的比重，在本质上反映着市场份额;满意度指观众对单位时段播出节目及其所涉及品牌频道或栏目的满意程度。二者是媒体实力和品牌价值的综合体现。因此，通过形态创新不断维护和提升品牌价值，不但是提升媒体竞争力的需要，扩充核心受众群体的需要，也是推进媒体发展战略的需要。因为确立一个战略远景必然需要一批骨干栏目的支持，不断整合新元素，推出独树一帜的创新成果，既可以作为媒体的前瞻性开发，又可以顺应媒体发展战略的要求。
一、创新的理念
创新口号的提出，是一定理念支持的结果。在创新思考的过程中，仍然会受到理念的制约。因此，栏目创新作为一种实现自我超越的思维活动，需要思想、价值、系统三方面理念的支持。
在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素质。要求从事创新思维的人既要爱岗敬业、坚定自信，又要热诚友善，能采纳别人意见，还能突破惯性思维。它要求建立在对政治、社会、文化等环境元素的分析基础上，来寻找新的突围点。
在价值理念方面，目前对栏目创新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”两种评价意见，这是采用市场标准和专家标准两种价值取向产生的结果，一种侧重于市场回报，一种侧重于社会效果，二者的冲突会导致创新的价值走向。因此，价值理念的体现，应以建立一套科学的评价体系为先行。
在系统理念方面，要求创新者以全面、发展的眼光看待问题，把栏目创新当作一个动态的过程，近期要接受市场的检验，远期还要接受社会的检验，时间的检验。要将“栏目·受众·营销”联系起来思考，让每一次阶段性的改版都能作为下一次创新的基础。
二、创新的原则
从事品牌创新研究，既不能盲目跟风，人云亦云;又不能盲目自信，自以为是，认为“我喜欢，别人肯定也喜欢”。而应当依据媒体的成长规律，在一定原则下进行。
1、差异化原则
在品牌营销学中，有一套“差异化竞争”策略，指企业通过树立品牌形象、提供特色服务以及优势技术手段来强化产品特点，让消费者感到其支付的费用尽管可能高于同类产品，但仍然物有所值，甚至物超所值。(参见《由价格战向差异化转变》，载慧聪网20XX年5月10日。)差异化竞争的实质是使品牌具有“不可替代”的内在品质，做到“人无我有，人有我优，人优我特”，以产品特色“唯一性”取得品牌突围。因为就品牌而言，永远没有最好的，只有唯一的。
就我国目前的上星电视频道来说，除个别的以外，绝大多数仍是定位含混的新闻综合频道，内容是“地方新闻+电视剧+文娱性栏目”，表现为“大一统”和无特色。这是对频道资源的一种浪费，也漠视了市场需求。一些先行者，敢于采用差异化原则进行探索，则较早形成了品牌号召力。
湖南卫视最初是以《快乐大本营》、《玫瑰之约》名声鹊起的。在节目上星两周年前夕，时任台长曾凡安带队进京召开“湖南卫视跨世纪展望座谈会”，听取专家意见。当时品牌概念尚处混沌之中，一些湖南籍在京人士要求加大湖南地方新闻播出量，希望多报道家乡的变化;一些专家则建议走“新闻立台”之路，不要被娱乐边缘化。笔者则在会上斗胆提出，湖南卫视能够从全国二流台跃升到第一阵营，切切不可忘掉“娱乐”这一立身之本。在全国三十几个上星台中，趣味化、娱乐化、平民化的代表尚未形成，湖南卫视应瞄准这一薄弱环节，顶住各方压力，重拳出击，确立自己在全国的地位。对于如何强化媒体特色，笔者还提出“要汇集省内乃至全国各种媒体及制作机构的节目精华，开创具有深厚文化底蕴的品牌栏目，使之能与业已成名的游艺竞技类栏目相媲美，比翼齐飞。”(参见张君昌著：《超媒体时代》第458页，第459页，新华出版社20XX年版。)这实际上提出了打造特色化栏目群的思路，然而这一意见因是少数派，而未被会议组织者所采纳。曾凡安台长在总结时说，我们将增办新闻性栏目，使湖南卫视跻身主流媒体行列。
后来，通过在实践中不断调整，湖南卫视终于纠正了定位上的摇摆，闯出一条“娱乐立台”之路。在老品牌不断改版升级的同时，还不断推出《真情》、《新青年》等新栏目，将“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”定为办台方向，逐步形成“快乐中国”的品牌形象。围绕这一特色，它所有栏目的播报方式，节目中的多元交流，栏目的包装形式等一切元素都向娱乐靠拢，让娱乐真正成为整个频道的基础标识。在20XX年引进《超级女生》之后，20XX年将其经营得不同凡响，继而推出《闪亮新主播》等延续性选秀栏目。随着自身优势的不断强化，湖南卫视为自己赢得了更为宽松的政策环境。据现任台长欧阳常林讲：“上级主管部门也希望我们不断创新和超越，给观众提供更多更好的娱乐节目。我相信我们的亲民政府与和谐社会一定会为电视节目的多元化、本土化提供更加宽松的环境。”(转引自《电视娱乐节目就是与民同乐》，载《中国新闻周刊》20XX年第48期。)为此，他们今后改版的方向是，压缩和取消电视剧时段，代之以可控性较强的自办栏目，放大音乐类栏目和互动节目，进一步实施差异化策略。“特色”往往是差异化竞争的出发点，借助它可以发掘和显现品牌的内在价值，进而形成品牌的核心竞争力，达到创新、确立品牌的归宿。
2、简单化原则
栏目创新还要遵循简单化原则。形式上越显单纯、越是简单，在传播中越是容易被记忆，容易激起受众的参与欲望。同时，对创作者而言，形式越简单，便越能够集中他们的智慧，在整合内容资源上做足文章。
品牌栏目不讲求复合效益，在简单、清晰的栏目框架下，承载丰富的内涵，才是凸现栏目品位的良方。《焦点访谈》改版后的口号语是“用事实说话”，不但化解了栏目初创时期口号语看似全面实则繁复的弊端，而且一目了然，直接拉近了与观众的距离。凤凰卫视也是以简单化包装起家的，通过打造一批有特色的名主持人、名评论员、名记者，让他们成为醒目的品牌标识，使他们走到哪里都受到追捧。形式创新的简单化也至关重要，它不但可以稳住核心受众，团结外围受众，还可以拉拢游离受众。在伊拉克战争时期，凤凰卫视借势开办《文涛说书》，利用新闻素材讲故事，以章回小说的方式“抖包袱”，对战事进行跟踪梳理，赢得很好的观众缘。
三、创新的方法
栏目创新的方法分为宏观思考和微观思考两类。宏观思考指对栏目创新一般战略的分析与建议，微观思考特指针对具体栏目启动新一轮系统提升而拿出的优化方案。
1、宏观思考
(1)媒体生态背景分析。从确立频道定位、栏目定位角度对媒体所处地域、性质、人口、文化环境、影响力水平作出分析，以提示栏目的发展方向。
(2)栏目形态诉求分析。通过对现有栏目强弱原因的对比分析，找出符合目标受众要求、符合栏目风格要求的节目形态，并根据环境支持程度不断提出更新升级节目形态的建议。
(3)栏目效果成本分析。对不同形态栏目的投入、产出进行定量分析，针对市场细分的原则，提出优化栏目群结构的可行性报告。
(4)栏目资源延伸分析。对现有资源的使用和尚待开发资源的价值提出报告，对栏目整合资源的最大实现能力进行描述。
2、微观思考
(1)定量分析本媒体所设栏目的定位、战略和现实需求。
(2)分析栏目在现有环境下的竞争力和内驱力。
(3)结合媒体竞争态势分析确定栏目发展方向。
(4)将创新目标列为一个系统，提出满足系统要求的各个元素。
(5)轮番启动“头脑风暴法”，借助系统内外的智力优势，通过对多种创意的比较，拿出优化的创新方案。
创新思考既是战略的，也是策略的;栏目创新既要考虑时代发展，又要结合具体的创作实践;既要融合国际化潮流，又要深植民族化土壤，朝着深度开发和树立中国品牌方向发展，还要考虑性价比是否优越等相关因素，使品牌栏目保持可持续发展能力。
品牌打造的误区
创新不是孤立的，如果缺乏相关条件的支持，创意再好的栏目也会像流星一闪，没有持久的生命力，无法形成品牌。现阶段，有十大误区制约着中国电视栏目成长为品牌。
1、缺乏受众定位。由于我国现阶段电视营销中的目标受众通常是由几个制片人和策划人闭门造车，凭借大脑想象出来的，很少在前期做过认真的专业性调查，因而通过市场检验的机率不高，很少能够成长为品牌。微软公司在生产新产品之前，其前期开发的投入要比后期生产的投入高得多。
2、缺乏节目定位。没有科学的受众定位便没有准确的节目定位。受众的层次，决定了节目的风格、水准和性价比，而没有稳定质量和独特风格的栏目无法成为品牌。
3、缺乏市场定位。国外媒体的运作模式是根据市场需求决定经费投入和贷款方式，而我国是根据资金做节目，不符合现代工业生产方式。
4、缺乏功能定位。片面强调媒体主功能，对附属功能研究、开发不够。
5、缺乏专业培训。电视从业人员所学专业混杂，且流动性大，用人单位难以或者来不及进行专业培训，使得栏目的艺术标准、技术标准无法保持稳定，达不到品牌栏目的总体要求。
6、缺乏评价标准。电视节目生产有如工业加工的流水线，每一个环节都应该有行业标准。由于行业标准一直缺位，导致一些栏目滥竽充数，媒体不能整合资源，重拳打造品牌栏目。
7、缺乏专业主持。国外电视节目主持人门类分得很细，在许多品牌栏目中，专家型主持人、记者型主持人占有重要地位，而我国则是娱乐型主持人唱主角，可以客串许多栏目，这不符合市场化发展的规律。
8、缺乏创新意识。美国的儿童电视栏目《芝麻街》创办于1969年，至今仍活跃于国际电视市场，在几十个国家长期播出。这跟树立创新意识，建立长效的创新机制不无关系。而我国电视界品牌维护意识较差，常常刚成名不久，便开始衰落。
9、缺乏包装意识。由于缺少栏目营销人员，品牌难以产生联带价值，媒体只管播出一次(重点栏目重播一次)，没有建立相关的推广、包装机制，因而妨碍了栏目影响力的进一步提升。
10、缺乏战略目标。战略目标需要把整个品牌栏目当作产业来经营。比如美国发现频道在美国各地建立很多连锁店，出售《国家地理杂志》录像资料、DVD等产品，在开发副产品的同时，建立起跟更广泛受众的联系，形成叠加效应。(参见《中国电视难于形成品牌的几大误区》，载[皖]《荧屏内外》20XX年第5期。)
栏目策划书模板(篇8)
电视节目分类：新闻节目 教育类节目 文艺类节目 体育类节目 服务类节目
新闻：按时间：早新闻 午间新闻 晚间新闻
按地域：地方新闻 全国新闻 国际新闻
按内容：时政 财经 社会 体育 娱乐等新闻
按题材：消息类 包裹类 系列 连续 新闻专题 新闻访谈 新闻杂志 新闻现场直播
教育：1、社会公共类教育 ：传播地理、历史、科普、自然、文化类
2、职业专业类教育：面向一定人类，讲授专业知识和职业教训的讲座。
文艺：综艺节目：竞技性和非竞技性的游戏节目，文艺晚会和各类表演性质的节目。
电视剧：电视小品 电视单本剧 电视连续剧 电视系列剧
题材：伦理 言情 武打 喜剧 警匪 怪异 历史 等
体育：体育比赛 体育新闻 体育知识 体育欣赏 健身健美
服务：衣食住行 卫生保健 就业征婚 气象 交通旅游 购物烹饪 家庭工艺 房间布置
主持人节目( 以主持人为中心) 谈话类节目 (以话题为中心) 电视纪录片
分析电视节目的11个步骤
1、媒体环境分析 2、市场环境分析
3、栏目宗旨(主题)分析 4、栏目的定位
5、栏目的内容 6、栏目的形式
7、栏目的播出(时间时段) 8、栏目的风格
9、栏目的包装和宣传 10、栏目的运作的方式
11、栏目的制作
A、媒体环境分析
一、知己
①媒体影视公司(人力状况 财力状况 技术设备状况 信息来源状况 现有节目制作状况)
②电视台
节目状况 目前空缺状况 本组人员、财力、装备情况、节目策划的可行性
二、知彼
①电视媒体 1)本台：①本台相近节目
②本台其他频道相近节目
③本台整体收视情况
2)本地：①本地媒体的整体分布情况
②本地媒体的节目状况
③本地媒体中同类节目状况
④本地媒体整体收视情况
②网络媒体
③广播媒体
④平面媒体
⑤手机媒体
三、不同媒体相互依存，存在着竞争和合作
B、市场环境分析
收视市场：预期的收视群体
广告市场：预期的广告客户(节目卖点)
C、栏目宗旨(主题)分析
宗旨：主要的目的和意图
传播目标：是否能提供娱乐或者传播资讯或者政治上的意义，社会文化的意义等。
宗旨：(受众的心理需要)
① 了解外部世界的发展变化
② 娱乐消遣
③ 获取知识，接受教育
④ 填充时间，消磨时光
⑤ 寻求某种刺激，满足特殊心理需求
⑥ 社会交往的需要
⑦ 寻求社会服务
D、栏目定位
一、内容的定位“做什么”(根据节目内容，确定内容)
二、是对象的定位“给谁看”(内容和对象应该是相应的)
观众是电视生存的基础 受众分化趋势加剧
电视栏目和电视节目的区别
在内容上：电视节目都是单一的 电视栏目都是连续的
E、选题策划
选题技巧：有主题 成系列
F、电视栏目的形式和结构
一、形式：
1)描述“演播室录播现场录制现场直播“外景拍摄”“真实记录”等等基本拍摄形成。
2)描述“竞赛”“谈话”“游戏”“模拟课堂”等等基本操作形式。
3)描述“人员组成”“结构安排”“设计流程”的安排的概括(在场上出现人员的安排)(主持人在谈话中处于的作用是引导还是谈话)。
二、结构
a 板块结构又叫球形结构
板块之间一般不用主持人串联，即使使主持人也仅仅是起到结构性的串联作用，板块与板块之间的界限十分明显。(星光大道 曲艺杂谈)
1、板块划分的规律
(1) 按人、事、现象、观点来划分。
(2) 按节目的内容和属性划分“民族的”“时代的”“经典的”
2、写作要求
(1) 设计板块的数量、板块名称、板块长度。
(2) 设计板块的形式和内容，用简洁明了的语言描绘内容及其形式。
3、常用节目类型
新闻、专题、资讯、服务类栏目常用的结构
b、线性结构
强调节目的故事性，观众欣赏水平的民族性比较强，中国的实际情况决定了中国电视节目的故事性。
G、节目的播出
1、节目播出时间的选择
早晨：消息类的新闻
中午：电视剧
晚上：综艺类节目最受观众欢迎
2、节目播出的时长
30—60分钟最适合，结合人们的正常欣赏时间。
H、节目的风格
1、风格的确立
严肃认真型、轻松随意型、通俗明快型、哲理风趣型、知识问答型、游戏健身型、单向传播型、参与互动型
2、节目风格要和主持人的风格一致。
栏目策划书模板(篇9)
假如我们学校有电视台，我认为以下几个栏目应该出现在节目单上：①新闻日日新（新闻栏目，播报国家大事，社会热点，本地新闻，校园新闻，搜罗身边大小事）；
②名师讲坛（校园公开课，邀请名师或者出色的学生讲课，传递知识和正能量）；
③生活多滋味（一个集中衣食住行、营养与健康、就业指导、考试服务、生活常识的生活资讯栏目，满足学生需求，挖掘生活智慧）； ④歌舞升平（关注最流行的音乐、舞蹈，播放热门的音乐MV和舞蹈表演，展示校园团队的音乐创作、舞蹈编排）；
⑤电影大放送（推荐热门影片，关注经典电影，集电影花絮、影评以及杂谈为一身，播放学生制作的微电影、话剧、小品等作品）； ⑥树洞传情（一个让学生宣泄情感和压力的栏目，主要内容有毕业生感言、新生困惑、情感问题、心理问题等）
提供最新鲜最齐全的生活信息，做精致生活、精明消费的指南针。
（1）受众定位：
由于是校园电视台，所以受众对象当然是以在校学生为主，辅以在校教师和教职工，他们都希望了解身边的生活资讯，有着一定的消费欲望和能力。
（2）内容定位：
关注与我们学习、生活息息相关的话题，搜寻新鲜热辣的美食、推荐最实惠的购物指南、介绍食品营养与养生保健、传达最新的就业招聘信息、提供贴心的考试服务、传递生活小智慧。
《生活多滋味》是一档拥有海量生活信息的电视生活服务类栏目，应该以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为受众生活和学习的好参谋。
栏目制作始终坚持三贴近原则——贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强服务性、加强互动性，丰富欣赏性。栏目将充分利用网络电视的优势互联网平台，使用微博、微信等新媒体，注重服务功能，树立栏目品牌，推广栏目形象，为最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。收获收视率之后，还要吸收广告的投放，增加栏目收益。
为了更好地服务学生，扩大栏目的影响力，提高收听率，我们决定将《生活多滋味》栏目分为7个子栏目，每天播放一期，全年365
期，打造本校名副其实的生活服务咨询的领军栏目。栏目播出形式以主持人报道为主，以谈话形式为补。通过现场采访搜集各方面的生活信息，加入一些人物采访丰富内容形式。
以“网络视频点播”模式为主，依靠网络平台，在学校官方网站、官方微博播放，如果受众收视率高和资金充裕的情况下，也可以考虑投放在互联网的其它视频网站上，或者高校电视台联盟，在联盟学校间插播。
频道的其他日播栏目，除了制片人外，需要主编2名，编导7人，摄像7人，后期整合制作2人，主持人3名（可以出演播室和外景采访、出像）。这样在考试服务、就业指导、美食、营养与保健、购物、出游、生活常识每一个领域的采访组都保证相对固定有1名编导和1名摄像。（相对固定组合有利于栏目专业化，做好做精所在的领域板块，也可以交叉使用）
《生活多滋味》栏目每周播出七期，每期播出时间为每天中午的12：30—13:00，这个时间段正是学生午饭后至午休的一段空闲时间，大多数学生会选择上网看一下短视频来缓冲这半个小时的时间，这期栏目的时间安排正好符合学生的时间，而且栏目时长为30分钟，也是学生所能接受的范围之内。
《生活多滋味》覆盖了衣食住行、购物养生、就业考试等各大学生生活领域，内容丰富，多为大学生所关心和关注的，迎合了学生的收看需求。目前我们学校电视台还没有设置这么一个生活服务类栏目，市场需求也呼之欲出，收视率高，发展前景好。
《生活多滋味》将全力打造一支专业的采访报道队伍，团队市场化运作，节目精心策划，内容精挑细选。制作精良，将会得到学生的喜爱。
栏目策划书模板(篇10)
今年的3月25日星期六，2007年发起的“地球一小时”活动进入整整第十个年头。为了庆祝这一时刻的到来，全球各类著名地标建筑、建筑物以及旅游景区都将进入“熄灯时间”。而在辽宁，素有“辽东必到，关外一绝”之称的本溪水洞旅游风景区，也宣布将支持2017年“地球一小时”活动，以实际行动践行对自然生态资源的保护工作。
实际上，本溪水洞风景区一直以来就身体力行，十分注重对于自然风光、自然风景的保护工作。作为辽宁本溪地区的知名风景区，本溪水洞曾几何时几乎成为这个城市旅游行业的象征。最有代表性的，就是本溪水洞景区内的钟乳石奇观“玉象戏水”，几乎成为“本溪旅游”的代名词和标准形象。
而除了身为东北为数不多的大型石灰岩充水溶洞，本溪水洞风景区还拥有诸多独特而珍稀的自然旅游资源——如作为本溪市花的“天女木兰花”、漫山遍野的'红枫资源等等。珍视和保护这些山水为主的自然风光资源，也是本溪水洞风景区无比重要需要完成的任务。在这之上，进行合理而合乎市场需求的旅游经济开发，形成市场与资源保护并重的合理发展策略，成为近年来本溪水洞风景区的核心发展思路，也为其他类似景区的发展提供了重要的启示。
因此，多年来本溪水洞风景区一直努力致力于投入大量精力用于环境保护。尤其是近年来，随着经济发展的要求越来越高，本溪水洞风景区的观光游客数量逐年递增，相应的保护压力也在提升。为此，本溪水洞在20xx年专门进行了组织结构调整，为了更加市场化地运营铺平了道路。而在接下来，风景区管理层则充分利用调整后更加灵活多变的优势，在旅游合理开发和自然资源保护方面，都取得了比以往更大的效果。
今年，正值“地球一小时”来临之际，本溪水洞旅游风景区再次强调对自然环境保护的重要性，并试图唤起更多人参与到自然资源保护的行列之中。本溪水洞旅游景区负责人表示，自然环境保护，不仅对于旅游景区而言是非常重要的一项工作，对于全社会而言，都是一项亟需各界予以更多关注、更多投入的重要事业。经济的发展需要可持续的“后劲”，而子孙后代更需要依然山青水秀的自然环境，为此，本溪水洞风景区愿意与社会各界一道，为了这项事业的长远发展，贡献自己的一份力量。
另据悉，本溪水洞风景区已经针对接下来的2017春季旅游提出了新的旅游运营计划，包括游水洞、品味地道本溪菜、观赏春季本溪烂漫山花等多个旅游项目，已经提上了议事日程，并将妥善对接下来的旅游接待工作做出相应的安排。
栏目策划书模板(篇11)
广播电台策划案
20世纪90年代以来，随着电视、报纸、互连网的迅速崛起，传统媒体广播似乎开始淡出历史舞台。电台如何在这个普遍认为不大的池塘里做一条大鱼呢？且看：
AB电台策划案
一、广播行业概况在很多人的印象中，电台几近黄昏，收听率越来越低。值得注意的是，近几年许多新兴的电台纷纷崛起。新老电台纷纷向专业化电台改版，可听性逐渐增强。伴随着汽车收音机、网络电台等的发展，广播的独特优势发挥得越来越淋漓尽致。广播在激烈的媒体竞争中，呈现出不可替代的地位。根据北京美兰德信息公司“2001年全国广播电台听众的收听状况调查”，中国收音机设备普及率为69.1%。
二、主要竞争对手概况AB共有七家省级电台：AB电台交通之声、音乐调频、城市之声、旅游之声、文艺台、经济台、新闻综合频道。其中城市之声、文艺台、经济台个性相对不鲜明，旅游之声是全国第一家旅游专业电台，受众面较窄。音乐调频在广大青少年听众中影响力较大。交通之声是新闻综合频道的“劲敌”，把消费能力较高的汽车乘客市场做得较深较透。
三、听众分析
1、青少年：大中学生占很大比例。他们思想活跃、追随时尚、消费能力较弱。他们收听的主要电台是音乐调频和城市之声；
2、中年人：以公交车、出租车、私人车的乘客为主。他们工作忙碌，思想担子大，消费能力较高。这部分听众几乎让交通之声一网打尽；
3、老年人：以晨练、晚练及闲暇时通过收音机收听为主。他们思想稳定，对老电台具有一定的忠诚度，消费能力较弱。他们中的许多人是AB电台的忠实听众。
四、电台SWOT分析 S（优势）：
1、作为政府台，许多工作得到省政府的大力支持，比如发射网络的铺建、地方台的转播等；
2、拥有AB省级电台最强大的编播阵容，可利用资源丰富；
3、员工素质普遍较高；
4、AB建台历史最久，拥有一大批忠实的老听众；
5、现任台长曾经从事过编辑记者工作，担任广告中心主任之职。一人兼担“政治家办台，企业家经营”两重角色。
W（劣势）：
1、作为政府台，许多运营机制不够灵活；
2、员工事业单位编制，缺乏市场大潮中企业单位员工的竞争意识；
3、新老员工新陈代谢缓慢，导致许多节目缺乏青年气息；
4、电台经营没有系统导入现代化的营销管理机制。
O（机会）：
1、台长新上任，对电台的改革举动大胆；
2、电台用人机制改革，实行全员聘用制；
3、AB经济发展迅速，为汽车广播、网络广播等提供了快速增长的基础。 T（威胁）：
1、音乐调频抢占了大多数的青少年听众；
2、交通之声抢占了大部分的汽车听众市场。
五、广播定位：
定位为AB省第一新闻频率，主要针对渴望了解新闻，但是又没有充分的时间正正规规看报纸或电视的人。交通之声以播报交通路况为核心竞争力。但是伴随着交通之声在AB主要城市的收听网点铺设，这种核心竞争力的缺陷开始显露。路况信息具有明显的地域性。温州的司机不会对宁波的路况保持兴趣。而新闻的地域性特征不明显。据调查，新闻节目的收听群数量超过音乐、体育、交通路况、生活类节目。上、下班或外出办事途中，许多人通过汽车收音机了解新闻。广播新闻超过报纸新闻的即时性，可以与电视、电脑网络新闻相媲美。但是与电视、电脑相比，广播更易携带，收听更具随意性。AB电台为没有时间阅读报纸的人提供了了解新闻的窗口。
六、竞争对策
1、节目： A、成立专门部门：新闻中心。每个整点播出新闻，个性鲜明地区别于其它AB省级广播。以期听众形成共识：听新闻，选AB电台。全天19档新闻节目：每档20分钟的15档整点新闻，转播央视《新闻联播》、中央电台《新闻和报纸摘要》，《浙广早新闻》、
《全省新闻联播》。不仅与遍布全省各地的70多家电台联动，而且和外省电台建立友好关系，电话连线报道外省新闻。自制新闻节目播送记者现场发回的报道，而且博采众多报纸、电脑网络之精华新闻，甚至剪辑广播、电视台新闻。可以这么说，通过本台保证听众可以在40分钟内享受最新鲜的新闻盛宴。 B、重点扶植新闻投诉类节目，暴光社会丑陋面。要敢抓善抓社会不良事件，不畏强暴，提高社会影响力。
2、广告： A、成立专门策划小组，研究听众，以听众为指导，向广告客户提供高质量的策划方案； B、改变以前单一追求高价的策略，参照劲敌交通之声的广告价格，制订具有竞争力的广告价格。价格的标准以整体广告收益最大化为原则。
3、覆盖网络： A、在全省中波覆盖的基础上，相继在温州等地增设调频设备，逐渐实现全省调频覆盖（要求新增频率尽量与现有频率相同，保持频率的统一性）； B、加强地方农村有线广播管理，提高有线入户率，方便农民听众收听（增加地方转播节目的收听率）； C、消除少数几个地方台没有转播AB电台的盲点； D、完善网络，启动互连网收听。
4、宣传推广主推概念：每个小时都有你关注的新闻广播。举行全省范围的“邵飘萍杯新闻大赛”。通过地方台转播率极高的《浙广早新闻》和《全省新闻联播》广告宣传，先由地方台听众评选当地新闻大事，再送省里评选。说明：积极参加和组织各类与新闻相关的活动。原则上谢绝参加与新闻无关的活动，以免稀释了新闻频道的核心概念，反而模糊了品牌个性。
七、导入CIS系统
1、统一思想：组织员工大会，说服员工理解电台的CI统一政策，增强执行的自觉性。节目部加强对听众的研究，树立以听众为中心的意识。
2、统一行动： A、在每档节目中必须播出电台呼号、台标音乐为背景的“每个小时都有你关注的新闻广播”等； B、统一电台呼号为“AB电台”。以前AB人民广播电台、AB电台、AB人民广播电台新闻综合频道、AB电台新闻综合频道、AB电台混乱使用。后起之秀交通之声对AB人民广播电台的品牌资产利用较为充分，往往自称“AB人民广播电台交通之声”。而AB电台是真正意义上的老牌AB人民广播电台，但对老牌AB人民广播电台的品牌资产利用不够。在更改台呼的时候，如何完成从AB人民广播电台的品牌资产到AB电台的转移，此处略。
3、统一视觉形象： A、统一在所有电台用车的固定位置上印上电台标志、名称、主推宣传语； B、统一各个部门的名片格式； C、统一采访话筒的标志； D、统一电台信封、信纸等日用品的标志。